Tầm nhìn: Trở thành sản phẩm trà – cà phê chất lượng hàng đầu của Việt Nam, góp phần thúc đẩy và vực dậy nền nông nghiệp Việt Nam nói chung và nghành trà nói riêng, đưa chất lượng sản phẩm trà - cà phê  Việt Nam sánh ngang cùng các loại trà nổi tiếng nhất của thế giới, đồng thời chứng minh với thế giới về chất lượng sản phẩm trà – cà phê của Việt Nam.

Lý tưởng sản phẩm: Với bản tính chăm chỉ, cần mẫn, cẩn thận, bằng chính đôi bàn tay khéo léo của mình, người nông dân Việt Nam đã tái hiện hương vị tự nhiên của trà, bảo tồn và phát huy hương thơm vốn có của trà. Đem đến cho người thưởng thức sản phẩm trà có chất lượng hàng đầu, có tác dụng bồi bổ tâm hồn và thể chất, làm phong phú thêm tâm hồn của mỗi chúng ta.